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NEW joint book with Kotler: Social Media Marketing

I am excited to announce my first English #Kindle #ebook: a #socialmedia #marketing book I wrote with Svend Hollensen and marketing guru Philip Kotler. I would appreciate if you would have a lok at it and support it: the new #Kotler:


About the book

Marketing communication is undergoing a digital revolution. The increasing popularity of blogging, podcasting, and social networks enables world customers to broadcast their views about a product or service to a potential audience of billions. Traditional advertising does not work as well as it has in the past.

This book on ‘Social Media Marketing’ guides through the maze of communities, platforms, and social media tools so that markers can decide which ones to use, and how to use them most effectively. With an objective approach and clear, straightforward language, it shows how to plan and implement campaigns intelligently, and then measure results and track return on investment. For beginners overwhelmed by too many choices as well as seasoned professionals eager to improve their game, this comprehensive book is full of tactics that have been proven to work in the real marketing world. This book will take you beyond the jargon to social media marketing mastery. But that is not all. This book is like a guide through your social media marketing strategy process. All the insights will naturally be explained, but you will also learn how to arrive at them. So here you will read, for example, not only that you need to communicate you brand in a consistent way to enhance ex-posure, but you also need to learn how to set up your communication strategy as a good basis for increasing and maintain your value add and brand proposition – all written in a concise and easy to understand manner.



‘This book is an indispensable guidance for 21st century professional marketers, who seek to leverage social media to win in consumer communication.’

Kohzoh Takaoka, President & CEO, Nestlé Japan Ltd.


‘In marketing today, there is social media and everything else. This is the book that will help you master social media, the indispensable element in every marketing program.’

Al Ries, Chairman, Ries & Ries


‘This book is a comprehensive treatment of social media marketing where the principles and strategies laid out for the executives could result in a significant profitable growth for many firms.’

V Kumar, Ph.D., Richard and Susan Lenny Distinguished Chair, & Regents’ Professor of Marketing, Georgia State University, USA


About the authors

Philip Kotler is the S. C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing at Northwestern University’s Kellogg School of Management, and one of the world’s leading authorities on marketing. His writing has defined marketing around the world for the past decades. Philip Kotler is the recipient of numerous awards and honorary degrees and is widely considered as the ‘Father of Modern Marketing’.


Svend Hollensen is an Associate Professor of International Marketing at the University of Southern Denmark. He is the author of globally published textbooks and several articles in well-recognised journals. Svend Hollensen has also worked as a consultant for several multinational companies, as well as global organizations like the World Bank.


Marc Opresnik is a distinguished Professor of Marketing at Luebeck University of Applied Sciences and Member of the Board of Directors at SGMI Management Institute St. Gallen. He is Chief Research Officer at Kotler Impact Inc. and a global co-author of marketing legend Philip Kotler. With his many years of international experience, Marc Opresnik is one of the world’s most renowned marketing, management and negotiation experts.

Going global with Kotler Business Program (#KBP) – Creating a better world through education

Kotler Business Program ( is an innovative online learning experience brought to you by Kotler Impact Inc. in cooperation with Pearson Education. This training program will help unleash the potential of you and your business for greater, sustainable success.

Our mission is to advance the understanding of sustainable business management and develop innovative and insightful leaders who make a difference in the world of 21st century business and marketing.

Kotler Business Program is a certified training program, exclusively delivered by top brass from academia and the corporate sphere, including world-renowned marketing guru, Professor Philip Kotler. Our innovative blended learning approach consists of exclusive videos from leading experts, e-books for self-study, video simulations and role plays to ensure a first-class engaging and practical learning experience.

We provide courses to suit varying skill levels, from marketing novices to executives and entrepreneurs in all types of industries. Our online format allows both students and professionals to manage their studies in the most flexible way, while easily tracking and evaluating their progress via online assessments. Most importantly, the tools and strategies we teach are directly applicable to daily work.

The features of this outstanding program include:

  • 100% Online learning format ensures maximum flexibility
  • Variety of courses aimed at both students and professionals, as well as executives and entrepreneurs in all branches and industries
  • Hands-on practical approach allows you to apply your newfound knowledge directly to your business
  • Features distinguished professors and leading experts in their field
  • Hours of exclusive video content
  • Interactive modules for an engaging and practical learning experience
  • Automated, instant assessments and grading guarantee feedback on your progress
  • Receive a course certificate within 3-6 weeks
  • Kotler brand reputation

Kotler Business Program partners with educational institutions all around the world to bring thousands of students access to our marketing and business courses.

We just launched the program in Vietnam as communicated via the #Forbes magazine

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Join us now and learn the skills you really need to take your business to the next level and generate sustainable outcomes.

Kotler Business Program – Creating a better world through education.

Best wishes,

Marc Opresnik

Chief Research Officer Kotler Impact, Inc.

Chief Executive Officer Kotler Business Program

Die Digitale Revolution verändert auch die sozialen Gewichte

Das US-Magazin „#Forbes“ hat das aktuelle #Ranking der #Superreichen veröffentlicht. In dieser Liste zeigt sich auch der Wandel, welcher durch die Digitalisierung der Welt herbeigeführt wird: Kaum eine Person konnte seinen Schatz vermehren, die meisten mussten Verluste hinnehmen. Nur die Gruppe der Digital-Pioniere kann sich dieser Entwicklung widersetzen: Der #Amazon-Gründer Jeff #Bezos ist im Vergleich zum Vorjahr zehn Milliarden Dollar reicher geworden, #Facebook-Gründer Mark #Zuckerberg sogar mehr als elf Milliarden.

Die Liste zeigt nicht nur die fortschreitende Macht der Digitalen Avantgarde sondern kann auch als Indiz  einer fortschreitenden Zweiteilung der Gesellschaft in vermögende Eliten und eine Unterschicht verstanden werden. Die Mittelschicht wird in dieser neuen Welt ausgedünnt, da die Unternehmen des Digitalen Zeitalters mit – im Vergleich zu den „traditionellen“ Unternehmen – außerordentlich wenigen Mitarbeiter auskommen wie das Beispiel von #amazon und Wal Mart zeigt. Bezos ist heute nicht nur zwölf Milliarden Dollar reicher als der vermögendste Walton sondern amazon kommt auch mit viel weniger Mitarbeitern aus. Während Wal-Mart rund zwei Millionen Mitarbeiter beschäftigt, sind es beim Online-Giganten lediglich 231.000. Amazon ist keine Ausnahme, da sämtliche digitalen Unternehmen gemessen an den Umsätzen mit deutlich weniger Angestellten auskommen.

#Ranking of best #SuperBowl #Commercials of All Time

Starting a new list of the best #SuperBowl #commercials of all time. I chose the following ones and will update it regularly and also comment on specific ads: The list looks (in no priority order) like this:

10. ensurance: “Say my name”: Bryan Cranston: Super Bowl XLIX 2015

09. Toyota: “One bold choice”: Amy Purdy: Super Bowl XLIX 2015

08. Chrysler: “Imported From Detroit”: Eminem: Super Bowl XLV 2011

07. E-Trade: “Trading Baby”: Super Bowl XLVI 2012

06. Old Spice: “The Man Your Man Could Smell Like”: Super Bowl XLIV 2010

05. Volkswagen: “The Force”: Super Bowl XLV 2011

04. Budweiser: “Puppy Love”: Super Bowl XLVIII 2014

03. Coca Cola: “The Showdown”: Larry Bird and Michael Jordan: Super Bowl XXVII 1993

02. Apple: “Introducing Macintosh”: Super Bowl XVIII 1984

01. Always: “#LikeAGirl”: Super Bowl XLVIII 2014


What ads and commercials are missing? Share your favourits with me!

Now looking more into depth as to the first one:

  1. Always: “#LikeAGirl”: Super Bowl XLVIII 2014

#Content #marketing can have a huge impact on developing brand loyalty and driving retail sales. As businesses across the globe fight for attention in an increasingly crowded sphere, it can be quite difficult to develop a campaign that truly makes an impact. #ContentMarketing can be one driver to make a difference. Where traditional advertising methods focused on emphasizing the value of a product, branded content campaigns focus on developing a connection with the audience on a more emotional level. Following, we’ll discuss some of the most impressive and appealing examples of branded content.

Always made its Super Bowl debut with a 60-second version of the brand’s #LikeAGirl viral video hit, first released online. The ad, the first from a feminine-care brand in the Super Bowl, aims to „spark a social change that redefines the meaning“ of the phrase „like a girl,“ as the company puts it. The video was one of the top viral ads of 2014, with 54 million views on YouTube alone and can be considered a modern classic!

Geheimnisse erfolgreichen Online-Marketings mit YouTube – Social Media Erfolgsstrategien für Unternehmen und Unternehmer

An dieser Stelle möchte ich gerne vor Veröffentlichung des von #OguzYilmaz von #YTitty und mir verfassten Buches „Geheimnisse erfolgreichen Online-Marketing mit YouTube – Social Media Erfolgsstrategien für Unternehmen und Unternehmer„, welches im Herbst 2016 bei #SpringerGabler erscheint, einige Aspekte aus dem Buch herausgreifen und mittels Blog kommunizieren und gerne auch mit Ihnen diskutieren.

Worum geht es in dem Buch?

Mit mehr als einer Milliarde Nutzern und monatlich über sechs Milliarden Stunden abgerufenem Videomaterial ist #YouTube seit seiner Gründung 2007 zur absoluten Nummer 1 der Online-Videoplattformen geworden. YouTube hat sich dabei zu einem sozialen Netzwerk und einer der wichtigsten Marketing-Plattformen für Unternehmen, Selbständige und Freiberufler entwickelt. Die YouTube-Community verbringt mehr als sechs Milliarden Stunden pro Monat auf der Videoplattform. Besonders die werberelevante Zielgruppe der jungen User der Generationen Y und Z sucht nicht nur nach lustigen Videos für die Mittagspause, sondern informiert sich über Menschen, Produkte und Unternehmen. Damit ist #Youtube neben #Facebook und anderen Social Media-Kanälen eines der wichtigsten #Marketinginstrumente in der digitalen Welt – für Unternehmen, aber auch für die #Selbstvermarktung.

In leicht verständlichen Anleitungen möchten YouTube-Legende Oguz Yılmaz alias Y-Titty und ich Ihnen nicht nur zeigen, wie YouTube im Detail funktioniert, sondern auch, wie dieses Medium zum festen Bestandteil einer modernen Marketingstrategie wird. Sie erhalten eine fundierte Einführung in die Benutzung von YouTube und lernen, wie Sie die entsprechenden Potenziale optimal für Ihre Marketing- und Kommunikationsstrategie nutzen können. Sie lernen das Erstellen ansprechender Videos vom Konzept über den Schnitt bis hin zur Veröffentlichung und Sie erfahren, welche Instrumente es gibt, um Ihren Erfolg zu messen.

Für wen eignet sich das Buch?

Das Buch eignet sich für alle Unternehmen, Selbstständige, Freiberufler und Marketingverantwortliche aus allen Branchen, welche das enorme Potenzial von YouTube mittels effektiver Online-Videos nutzen und auf diese Weise erfolgreicher im #SocialMediaMarketing im Allgmeinen und in ihrer Kommunikation im Besonderen sein wollen.

Ferner ist dieses Buch ein idealer Ratgeber für alle YouTube-Interessierten, welche wissen möchten, wie man mit YouTube erfolgreich ist.

Los geht’s mit Kapitel 1: Einleitung – YouTube als elementares Marketinginstrument in der digitalen Welt

Der Siegeszug des Online-Marketings ist nicht mehr aufzuhalten. Für Selbstständige, Unternehmen, Freiberufler und sonstige Entscheider hat das #Online-Marketing kontinuierlich an Bedeutung gewonnen, da heute das gesamte Spektrum der klassischen Kommunikation digital bedient werden kann.

In der täglichen unternehmerischen Praxis entsteht ein Entscheidungsdreieck zwischen eigenen Kommunikationsmaßnahmen (= „owned Media“), den ergänzend dazu zu schaltenden Medien (= „paid Media“) und den über #Social-Media-Anwendungen erreichbaren Impulsen (= „earned Media“). Um dieses Szenario perfekt zu beherrschen, ist es unerlässlich, die Möglichkeiten und Herausforderungen der neuen digitalen Kommunikationswege und ihre Gesetzmäßigkeiten präzise zu kennen.

Eine herausragende Bedeutung diesem Kontext kommt der Media-Sharing-Plattform YouTube zu: Mit mehr als einer Milliarde Nutzern und monatlich über sechs Milliarden Stunden abgerufenem Videomaterial ist YouTube seit seiner Gründung 2007 zur absoluten Nummer 1 der Online-Videoplattformen geworden. YouTube hat sich dabei zu einem sozialen Netzwerk und einer der wichtigsten Marketing-Plattformen für Unternehmen, Selbständige und Freiberufler entwickelt. Die YouTube-Community verbringt mehr als sechs Milliarden Stunden pro Monat auf der Videoplattform. Besonders die werberelevante Zielgruppe der jungen User sucht nicht nur nach lustigen „Katzen-Videos“ für die Mittagspause, sondern informiert sich über Menschen, Produkte und Unternehmen. Damit ist YouTube neben Facebook und anderen Social-Media-Kanälen eines der wichtigsten Marketinginstrumente in der digitalen Welt – für Unternehmen, aber auch für die Selbstvermarktung von Freiberuflern oder Künstlern.

(Fortsetzung folgt)

Anmerkungen und Diskussion:

YouTube Bildungskanal: