„Alles in allem bietet das Buch einerseits in komprimierter sehr verständlich geschriebener Form und durch zahlreiche Grafiken anschaulich bebildert alle Grundlagen des Marketings. Andererseits zeigen aktuelle Fallstudien (Nordex AG, BMW Motorräder, Royal Copenhagen, Deichmann Schuhe und Ritter Schokolade) den praktischen Nutzen. Jedem Kapitel vorangestellte Learning Objectives und abschließende Kontrollfragen machen das Buch auch für den Einsatz in der Lehre interessant.“(Transfer Werbeforschung & Praxis, 01/2011)